|
|
|
 |
· Home < 자료실 |
|
|
작성일 : 14-10-28 15:00
|
자원봉사 프로그램의 브랜드 만들기
|
 |
|
글쓴이 :
최고관리자
 조회 : 1,803
|
 148.자원봉사 프로그램의 브랜드 만들기.hwp (15.5K) [18] DATE : 2014-10-28 15:00:09 |
[hot topics]
자원봉사 프로그램의 브랜드 만들기
Brand your volunteer programme
by Susan Ellis/ 2007.3.5
기업계에서는 콘셉트에 새 이름을 붙이거나 갱신(update)하는 것을 좋아 한다. 조만간 비영리단체나 정부행정관리에 있어서도 그렇게 하게 될 것이다.
그 한 가지 좋은 예는 훌륭한 브랜드를 만드는 것이다. 즉 그것은 단체의 정체성과 가능하면 가치 있는 특징을 즉시 전달하는 ‘모양 look'을 창조하는 전략이다. 많은 경우 이것은 새로 디자인한 로고(logo), 색채배합설계(colour scheme), 표어(tag line) 혹은 슬로건 그리고 기타 그래픽 요소로서 시작된다. 다음은 브랜드 만들기(branding)를 쉽게 정의하는 공식이다.
특정 모양(specific look) + 키워드 + 일관된 사용 = 부랜딩
브랜딩의 원리는 자원봉사 프로그램 이미지를 대내외적으로 향상시키는데 사용하는 것이다. 당신은 당신 자신의 자료들을 원하는 방법으로 디자인하는 자유가 있을지 모른다. 그러나 만약 그것이 당신이 속한 단체에서 전체적으로 이미 개발된 것의 일부를 나타내는 것이라면 자원봉사 프로그램의 부(副) 브랜드(sub-brand)를 조정할 수 있는 책임 있는 사람과 협동할 필요가 있다. 예를 들면, 당신은 브랜드에 사용된 색의 한 가지 혹은 그 이상의 색을 칼라 팔레트(pallette)에서 선택해서 그것을 자원봉사 프로그램에만 전적으로 적용할 수 있겠는가? 당신은 단체의 로고 요소 중 한 가지를 택해서 그것을 자원봉사 프로그램만을 위한 심벌(symbol)에 그래픽 곡선(graphic twist)과 같이 짜 널을 수 있겠는가?
처음 시작하든 아니면 현재 있는 브랜드로서 작업하든 그 목표는 다음과 같다.
모던(modern) 하고, 긍정적이고 그리고 나이나 성(예를 들면, 당신은 아마 핑크색을 기피할지 모른다)과 같은 항상 동일한 것을 피하는 자원봉사 참가의 이미지를 나타내기 위해,
“ 이것은 이 프로그램에 참가한 자랑스러운 자원봉사자에 의해 만들어지고 있다” - 그것을 방관하는 사람들이나 그리고 자원봉사자들 자신들에게 자긍심을 심어주기 위해서,
다른 부서의 문서로부터 자원봉사 프로그램 자료들을 구별하기 위해,
자원봉사 프로그램 명성의 좋은 뜻을 이용하기 위해,
최고 책임자, 자금지원자, 언론, 프로그램 지원의 위치에 있는 사람 그리고 지역사회 일반으로부터 관심을 끌기 위해,
브랜드 활용의 기본적 도구는 다음과 같다
일단 디자인해서 사용가능한 주요 도구들은 모든 곳에 그리고 항상
사용하라(자원봉사자들도 확실히 그렇게 하도록 한다). 예를 들면, 한 해 동안 제작하는 그 많은 인쇄물을 생각해 보라 얼마나 많은가.
- 문서 머리, 명함 그리고 메모용지 등
- 모집 홍보자료
- 자원봉사자 신청양식
- 오리엔테이션 및 교육. 훈련 원고
- 뉴스레터
- 이-메일
- 모든 우편물
- 서명운동 용지
- 감사편지
- 모집할 때 그리고 인정할 때 사용하는 깃발
- 자원봉사자들이 입는 T-셔츠나 조키
- 인정용 선물에 단체의 로고와 단체 색을 사용
마지막으로 브랜드를 일반에게 나타낼 때는 언제나 확실하게 인정을 받아야 하고 그리고 홍보/ 마케팅부서 그리고 개발/모금부서도 사용토록 해야 한다. 예를 들면 그 브랜드는 단체의 연간보고서의 자원봉사 프로그램 페이지, 웨브사이트 혹은 재정지원해 주는 분에게도 일관되게 나타나야 하는 것이다.
[www.energizeinc.com/ 한국자원봉사아카데미 번역. 제공/ 2007.3.5]
|
|
|
|
|
