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작성일 : 16-07-14 13:31
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자원봉사자 모집에 있어 홍보의 반복이 중요하다
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글쓴이 :
최고관리자
 조회 : 7,079
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[susan tip 016/ 7]
자원봉사자 모집에 있어 반복이 효과적이다
미국인의 99%는 맥드날드 식당을 알고있으며, 그리고 대부분의 사람들은 그것을 좋아한다고 여기고 있다. 나의 대부분의 성인생활에서 맥듬날드에 과나한 광고를 들어보지 않는 날은 없었던 것 같다. 이 말은 자원봉사자 모집과 어떤 관계가 있을까? 만약 맥드날드가 자심들의 광고를 보고 헴버거를 사 줄 것을 생각해서 매일 매일, 광고 하나 하나를 기억하고 있어야 한다고 생각한다면, 아마 (단지 아마) 지방 자원봉사 프로그램은 가능한 자원봉사 기회에 관해 가금 한 번 번식이 아닌 보다 더 자주 알려야 할 필요가 있다.
단체가 잘 알려진 단체라면 시작에서부터 아가금 하는 홍보와 정기적인 모집 홍보물만으로 단체를 기억하고 있을 것이라는 생각은 어리석다.
만약 작년 봄에 시민 모임에서 강연을 했다면 이 번 가을에 그 때의 당신 강연에 관해 생각나게 할려면 어떻게 해야 할까? 만약 대학교에서 설문지를 보내 왔을 때 학생 자원봉사 사무실에 등록을 했다면 학생들이 겨울방학을 시작하기 전에 접촉을 다시 할 수 있을 것인가? 노인회관에 지난 달에 붙인 안내문은 아직 확실히 붙어 있을까?
자원봉사자 모집은 자원봉사 기회에 관해 다른 사람에게 알리는 년중 계속하는 과정이다. 왜 반복이 효과가 있는지 다음 몇 가지 이유를 살표 본다.
<매시지 경쟁>
수십, 심지어 수백장의 안내장, 성명서 그리고 개인 초청장이 언제나 쏟아져 나 온다. 이것은 가정이나 직장 그리고 온라인에서도 마찬가지다. jejs 것들릉 흥히 날하는 쓰레기들이거나 스펨들이다. 그러나 쓸만한 것들도 많다. 효과적이거나 호소력 있으며 받는 사람, 듣는 사람 읽는 사람으로 하여금 어던 행동할 것을 요구하고 있다. 당신의 자원봉사엥 관한 매시지는 경쟁력 있으며 그리고 기억할만 한가?
<매체의 지속적 변화>
사람들이 자신의 휴대폰에 집착하은 이유 중 하나는 매시지가 쉴새없이 뜨고 그리고 살아지기 때문이다. 특히 Facebook이나 Twitter같은 프레트폼이 그러하다. 미디어는 역사감각이 없다. 그리고 한 달 전은 말할 것도 없고 어제의 포스트를 찾는 것도 불가능하다. 만약 효과적이라고 생각되는 매시지를 찾게 되면 자원종사자가 결정되는 동안 적어도 매일 올리도록 게획해야 한다.
<자원봉사자를 위한 경쟁>
많은 단체들이 자원봉사자를 찾고 있다. 그리고 대부분은 보람있는 명분들이다. 모집을 처음 시작할 때 보다 기억되고 그리고 호소력 있는 매시지는 어떤 것일까? 가능성 있는 잠재적 자원봉사자를 위해 남보다 앞장을 서는 경쟁력이 있어야 한다.
<예비 자원봉사자를 위한 준비>
누군가를 자원봉사자로 모집하는 경우, 그것은 단체와 신청자의 기술과 관심이 맞아야 할뿐만 아니고 신청자의 홯동 가능한 시간과도 맞아야 한다. 만약 모집 안내장이 신청자에게 적절하지 않는 시간에 왔다면 그 때 답은 “아니오” 일 것이다. 그러나 6개월 이전에 혹은 1년 후 받게 된다면 신청자는 적극적인 신청자가 될 수도 있을 것이다. 따라서 타이밍이 중요하다.
< 청중을 바꾸어라>
우리는 동적인 사회에 살고 있다. 2년 전 당신의 강연을 들은 사람은 이미 그 단체를 떠나고 그 강연을 전혀 들은적 없는 새로운 사람으로 바뀌었을 것이다. 단체는 같지마는 사람들은 옮겨 다닌다. 그래서 이 전 사람을 대상으로 강연을 하고 있다고 생각할 때도 결고가는 새로운 사람을 대상으로 강연을 하고 있는 것이다. 이것은 어떤 봉사활동에도 해당된다. 자원봉사를 포한해서.
<반복의 일반적 가치>
광고전문가들은 광고에 사용되는 돈의 반은 낭비라고 말하기 좋아한다;
그렇다면 만약 반만 앍고 있다면 어느 쪽 반을 말하는가? 또다른 광고관계자는 뻔한 말이 영향을 주기 위해서는 빈번한 접촉이 필요하다고 한다. 어떤 사삼은 안내문을 받자마자 즉각 반응을 할 것이다. 그러나 대부분의 사함들은 첫 번째 보내준 매시지를 잠재의식으로만 알고 있을 것이다. 반복은 또한 신뢰와 안정을 의미한다. 따라서 거듭 되는 매시지는 생산의 계속적 힘을 반영한다.(이 경우 당신ㄴ의 단체). 그것은 밤새 날라가는 것이 아니고 시간이 지나면서 계속되는 것이다..
일년 내내 모집 매시지의 흐름을 지속적으로 유지하는 것은 어느 경우에도 효과적이다. 그것은 또한 어느 한 가지 모집전략만으로는 단체의 욕구를 충족시키지 못한다. 그러나 지속적인 노력이 쌓이면 신청자가 계속 들어 올 수 있다. 왜냐하면 이미 많은 씨앗을 뿌려놓았기 때문이다.
[번역제공/ 한국자원봉사아카데미]
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